注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

财经天下周刊

有趣有用的财经新闻

 
 
 

日志

 
 
关于我

《财经天下》杂志官方博客

一本有趣有用的财经杂志。《财经天下》周刊致力于成为中国读者量最大的财经商业杂志。我们试图让大众享有与朋友、家人分享财经新闻的权利。读者至上是我们永不妥协的底线,有趣有用是我们的最大特质。我们以轻松写作和时尚视觉来解释你的每个好奇,给出“下一步”的指引。不端,不装,不俗。 现在就登陆淘宝,购买《财经天下》周刊!淘宝旗舰店“博雅天下书店”:boyatianxia.taobao.com

文章分类
网易考拉推荐

伦敦奥运的新鲜事儿  

2012-07-19 17:28:40|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

伦敦奥运的新鲜事儿

它们改变了奥运的传播方式,让组织更有效率,让你进入更加容易。这一切也必将改变你的未来

本刊记者 卢隽婷 米丝辰 刘晓璐 罗建川 实习记者 慈亚圣

 

    正如2008年北京奥运会上的中国风,2012年伦敦奥运会打算秀出纯正英伦范儿。7279点,一口欧洲最大的钟将敲响奥运会开幕式的前奏。雨天、草地、河流,还有活泼欢快的牛羊鸡鸭鹅都被搬进了奥运主赛场“伦敦碗”。曾执导《贫民窟的百万富翁》的开幕式艺术总监丹尼·博伊尔希望打造“一次精彩的人民盛会”,“你已站在巨人的肩膀上,但不能活在前人的阴影中”。

    这座百年雾都已经做好准备。进入6月以来,伦敦交通局网站向伦敦市民发出多封邮件——由于公交改道或是奥运专用车道的征用,许多伦敦市民的日常上班路线不得不做出更改。这些邮件除了发布巴士改道和停驶的消息外,还告诉市民可以选择走路或者改骑政府准备的8000辆公共自行车——这也是伦敦本地让走路或骑车比例多出16%的活动之一。

    在伦敦地铁里,平时宽敞的空间逐渐变得拥挤,高峰时刻甚至需要在地铁站里等待34辆列车才能出发。为了缓解这一情况,超过40个地铁站开放了Wi-Fi,缓解大家等待时的焦急情绪。乘客可以用自己的移动设备连上互联网,并收到各种基于地理位置的便利信息。

    “得益于互联网和社交媒体技术的发展,2012伦敦奥运会将掀开首届社交奥运的篇章。”国际奥林匹克委员会(以下简称国际奥委会)社交媒体主管亚历克斯·霍特在一封回复《纽约时报》的邮件中如此表示。在今夏的奥运会上,与奥林匹克徽章、各国国旗一样飘在不列颠天空的将可能是“#”、“”和各种表情符号。 

 

不去现场,也能身临其境

    想看跳高运动员如何在半空中调整身体的姿势,越过而不触碰栏杆?还是想看体操比赛时,丝带在运动员身边上下翻飞的优美形态?就连坐在奥运会场馆里的观众都不太能实现这些愿望。坐在电视机前的你,却有可能看到你想看的一切。

?Comcast旗下的NBC公司将首次采用3D技术转播2012伦敦奥运会,松下则会提供技术方面的支持。

    早在20119月,松下就宣布与国际奥委会和奥林匹克广播服务公司(Olympic Broadcasting Service,以下简称OBS)达成合作。利用松下提供的3D视频技术,OBS将输出超过200小时的奥运3D转播服务。

对那些无法亲临现场的人们来说,这无疑是个令人惊喜的消息。即使你不能踏上大不列颠的土地,一场身临其境的观赛体验也不再是奢侈品。在2012伦敦奥运会期间,超过40个会场将采用3D技术进行直播,内容包括开闭幕式和超过12种运动项目。

? OBS公司CEO马诺洛·罗梅罗相信,“这是运动会转播历史上最具意义的一步”。面对3D电视设备不够普及的问题,松下集团欧洲区总裁劳伦特·阿巴德很乐观:“我认为3D技术的普及或许会比高清电视的普及迅速很多倍。”四年一届的奥林匹克运动会,无疑是松

下在3D电视市场营销方面最重要的时机。

      松下是奥运会的TOP赞助商(奥林匹克全球合作伙伴),从1988年开始,每次都通过为奥运会提供数字处理设备来赞助这一体育盛事。2008年的北京奥运会为松下提供了一个不同寻常的机会。以往,松下都把工作重心放在奥运会转播的后台技术和服务保障层面。

由于CCTV首次采用高清技术转播北京奥运会,松下不仅为其提供了高清技术支持,还开始在中国市场推广平板电视系列,并将其中50英寸、65英寸的大尺寸电视作为主导型号。

       2008年北京奥运会曾经是松下投入最大的一届奥运会,到了今年的伦敦奥运会,这个纪录又被刷新了。松下表示,将为这次奥运会提供1.2万台电视,如果把这些电视平铺在地面上,会占地1730平方米;而4年前的北京奥运会,这个数字是1万台,占地约为1312平方米。在消费电子产品市场上,松下更是以奥运会为卖点,推出7大系列智能3电视。

        依据以往数据,通过赞助奥运,松下的确提升了在消费者心中的品牌认可度。松下曾经做过一个调查:在消费者了解到松下是奥运会的正式赞助商后,购买意向会提高20%。不过,在北京奥运营销战争的背后,有媒体曝出,松下奥运营销的核心产品——等离子电视

在中国市场的销售并不理想,甚至持续下滑。目前,松下与国际奥委会之间还有一份到2016年结束的奥林匹克全球正式合作伙伴协议,其间松下依然将在奥运营销中投入巨资。

        对于中国观众来说,在伦敦奥运会期间,还能在中央电视台看到3版的赛事转播。别忘了,田径比赛是3D转播中效果最好的一个。

社交奥运

??3D转播技术将一场身临其境的观赛体验带给世界各地的观众。这么热闹的场面,过去4年有了爆发式增长的社交网站自然不会缺席。伦敦奥运会公共事务主管杰姬·布罗克·道尔说:“现在,伦敦已经准备好了,每个人都可以用社交媒体来关注奥运比赛。”

        618Facebook开通了名为“发现伦敦2012”的奥运会官方主页。登录这个页面,用户可以获得包括来自参赛选手、体育代表团以及每一项比赛的最新消息。此外,用户可以在Facebook上直接与自己喜欢的运动员亲密互动。Facebook国际业务主管乔安娜·希尔茨表示:“我们希望给奥运会带来更多功能不同的新内容。”虽然目前只有380名参赛运动员注册了Facebook的账号,但随着时间推移,更多的运动员会出现在Facebook的奥运页面上。

        另一个社交媒体巨头Twitter,也为奥运会的超大流量传播做好了准备。事实上,自2006年正式推出以来,Twitter就已经成为大型体育赛事的重要交流平台。在当地时间71,欧洲杯决赛西班牙对阵意大利期间,Twitter用户创造了每秒15358条消息的发送

量,创造了体育赛事最高纪录。但是,今年夏天,这项纪录将有可能被伦敦奥运会刷新。

        目前,国际奥委会已经在社交媒体页面上建立了一个名为“运动员中心”的入口,专门整理他们在FacebookTwitter上的发言。奥运会期间,国际奥委会的社交媒体账户还将邀请运动员进行聊天直播,公众有机会在社交媒体上对他们进行提问。英国奥运会代表团还为该国运动员发放了“社交媒体使用指南”,帮助运动员与粉丝进行更有效的沟通。?

        与其他现代体育赛事一样,奥运会有着严格的赞助协议。由于FacebookTwitter并不是国际奥委会的官方合作伙伴,它们都不能利用奥运会内容发布广告来获利。不过,奥运的赞助商却发现了社交媒体另外的用途。

        宝洁启动了一个社交媒体奥运营销项目—作为“感恩母爱”宣传活动的一部分,专门展示母亲在奥运选手和普通人生活中的默默贡献。这项活动起初以电视广告形式呈现,但很快就发展成为一股社交媒体风潮。宝洁称,该广告片在YouTube和其他视频网站上的播放次数达到2500万次。宝洁还专门开发了一款Facebook应用,让人们上传内容,对自己的母亲表达感激之情。

        可口可乐、吉百利、Visa和英国石油公司等企业,也都在Facebook上注册了账户,以便吸引年轻的消费群体。三星公司甚至为社交媒体用户提供在脸上做国旗彩绘的服务—真的画在脸上。

       “对于那些巨资赞助奥运会的品牌而言,如何使其投入产生效果至关重要。”Soiagility研究机构的创始人安东尼·伯吉斯-韦德说。该机构创建了“2012伦敦社交记分牌”,通过多项营销指标给奥运赞助商的社交营销活动打分—宝洁一直高居榜首。“对任何营销人员而言,错过社交媒体都是愚蠢的行为。”他说。

《财经天下》杂志介绍

 

一本有趣有用的财经杂志。《财经天下》周刊致力于成为中国读者量最大的财经商业杂志。我们试图让大众享有与朋友、家人分享财经新闻的权利。读者至上是我们永不妥协的底线,有趣有用是我们的最大特质。我们以轻松写作和时尚视觉来解释你的每个好奇,给出下一步的指引。不端,不装,不俗。

 

现在就登陆淘宝,购买《财经天下》周刊!淘宝旗舰店“博雅天下书店”:boyatianxia.taobao.com

 

  评论这张
 
阅读(5370)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017